Gekleurde verpakking beïnvloedt koopgedrag

Uit onderzoek van Boston College in de Verenigde Staten is gebleken dat consumenten eenvoudig te manipuleren zijn door middel van de toenemende kleurverzadiging in verpakkingen. Hoe meer kleur er in de verpakking zit, hoe groter we de producten schatten. 

De onderzoekers verklaren deze invloed door de neiging van verzadigde kleuren om de aandacht te vangen. Uit eerder onderzoek is gebleken dat verzadigde kleuren bij de mens opwinding stimuleren; we worden er vrolijk van. Maar dit onderzoek gaat verder. Vraag mensen om het felgekleurde product te beoordelen en ze blijken er positiever tegenover te staan. Een gevolg daarvan is dat de consument meer geld wil neertellen voor het product. 

Schreeuw om aandacht
Mag een consument zelf een verpakking vullen, met bijvoorbeeld vloeibaar wasmiddel, dan tappen ze een fles met een hogere kleurverzadiging meer dan een fletse fles. Volgens de onderzoekers heeft dat implicaties voor esthetiek, ontwerp, sensorische marketing en aanverwante onderwerpen. Met andere woorden: verwacht in de toekomst nog meer zeer kleurige producten in de supermarkt, die allemaal schreeuwen om aandacht.

Bron: Faqt.nl